Ювeлиpныe издeлия c бpиллиaнтamи – любoвь нaвceгдa
Elton-zoloto.ru

Драгоценные металлы

Ювeлиpныe издeлия c бpиллиaнтamи – любoвь нaвceгдa

Как бриллиант стал главным символом любви

О том, что любимым женщины нужно дарить бриллианты, сегодня, кажется, знают все. Во многом это заслуга Мэрилин Монро, когда-то исполнившей знаменитую песню «про лучших друзей девушек». Но песня — это всего лишь метафора красивой традиции, которая формировалась веками.

Бриллианты для Марии

В 1477 году австрийский эрцгерцог Максимилиан (известный как Максимилиан I ) подарил своей невесте Марии Бургундской необычное золотое кольцо, инкрустированное бриллиантами, складывающимися в букву М. Он прислал его Марии вместе с письмом за сутки до их свадьбы. С этого и началась история бриллиантовых помолвочных колец! Сам того не ведая, Максими л иан положил начало традиции, которая существует до с и х пор. На протяжении нескольк их веков позволить себе бриллианты могли только представители высших сословий — бриллианты бы л и огромной редкостью и стоили баснословных денег.

Знаменитое кольцо Марии запечатлено на многочисленных картинах и гравюрах . Супруги прожили вместе всего пять лет (Мария трагически погибла, упав с лоша д и во время соколиной охоты), и всю свою жизнь Максимилиан вспомина л о ней со слезами . Это был редкий случай не только удачного династического брака, но и настоящей любви. Всю свою жизнь Максимилиан заказывал портреты возлюбленной , чеканил монеты и медали с её изображением и писал о ней книги.

После этой романтической истории королевские особы надолго попали п од власть бриллиантов. Английская королева Виктория, ставшая символом целой эпохи, никогда не расставалась с помолвочным кольцом, преподнесенным ей принцем Альбертом. Это было золотая змея с изумрудными глазами, в пасти которой сверкал бриллиант. В эту пору помолвочные кольца выполнялись в виде цветов, веточек, бантов и, конечно, змей. Бриллианты в этих романтических любовных украшениях выполняли роль главной изюминки, но не царствовали безраздельно, а дополнялись эмалью и другими камнями — драгоценными и полудрагоценными.

Блистательная революция

П о-настоящему бриллианты «шагнули в народ» после открытия компанией De Beers к ру пных алмазных месторождений в Южной Африке. Случилось это в 1880 году. Незадолго до этого Чарльз Тиффани, основатель одноименной ювелирной компании, пригласил команду опытных геммологов и разработал дизайн помолвочного солитера.

Э то было кольцо с одиночным бриллиантом, закрепленным шестью маленькими крапанами. Едва заметные, они практически не затеняли бриллиант и способствовали максимальному проникновению света в камень.

Живо искрящийся камень стал символом вечной любви и привязанности. Такая форма кольца стала эталонной и положила конец бурной творческой фантазии в дизайне помолвочных колец. С легкой руки Ч арльза Тиффани помолвочное кольцо приобрело свои строгие формы и стало узнаваемым.

Со временем дизайн помолвочного солитера меня л ся, но его главные черты — одиночный бриллиант в центре композиции и элегантный чистый дизайн оста лись неизменным и .

Компания De Beers тем временем активно занималась разработкой месторождений, а заодно — продумыванием рекламной кампании, призванной побудить людей покупать украшения с бриллиантами. По-прежнему цены на эти драгоценные камни были высокими, но не такими запредельными, как в 19 веке.

«Бриллианты — это навсегда?»

Экономическая ситуация в мире в первой половине двадцатого века, казалось бы, не располагала к роскоши — еще не отгрохотали пушки первой мировой войны, как наступило время глобального экономического спада. Соединенные Штаты вступили в эру Великой Депрессии. Что могла противопоставить этой серой жизни на грани выживания британская компания De Beers? Только блеск и роскошь гламурных звезд, окруженных блеском драгоценных камней и … вечные ценности!

«Бриллианты — это навсегда», – провозгласила компания и эта фраза навеки изменила отношение людей к сверкающему камню.

Люди, измученные кризисом и войнами, охотно отозвались на призыв дарить своим любимым «вечные» камни, олицетворяющие силу бесконечной любви. На фоне правильно выстроенной идеологии («мы дарим не драгоценность, а будущую фамильную реликвию»), нужда и проблемы отступили на второй план. Влюбленные молодые люди готовы были месяцами копить на помолвочные кольца с настоящими бриллиантами – гарантами счастливого брака. По негласной традиции считалось, что стоимость помолвочного кольца с бриллиантом должна равняться двухмесячной зарплате жениха.

De Beers приучала девочек к бриллиантам с самого детства — в тридцатые-сороковые годы они даже финансировали проведение лекций в школах, где девочкам-подросткам рассказывали о важности брака … и бриллиантового помолвочного кольца. «Никогда не продавайте свои бриллианты, – говорили они на занятиях. – Это не драгоценный камень. Это ваша жизнь, ваша любовь, ваши чувства. Они воплощают ваши надежды, мечты и ожидания».

Разумеется, юные девочки полностью попадали под чары этих красивых слов и вырастали с четким убеждением, что их будущий избранник должен преподнести им на помолвку именно бриллиантовое кольцо — иначе и быть не может.

Эволюция цвета и формы

В 50-е гг. классическую форму помолвочного солитера поколебала кинозвезда Одри Хепберн. Будущий супруг подарил ей помолвочное кольцо, состоящее из трех ободков разных оттенков золота. Бриллиантов на них не было, но позже ювелиры усовершенствовали эту интересную форму, усыпав кольца по всем ободкам равными по размеру бриллиантами. Элегантное сочетание трех видов золота делало такое помолвочное кольцо поистине универсальным украшением — оно сочеталось с любым нарядом и вписывалось в любой образ.

Элегантный дизайн помолвочного солитера каждые 10-20 лет двадцатого века претерпевал изменения, но все они касались огранки бриллианта.

Элизабет Тейлор носила кольцо с бриллиантом «ашер», Жаклин Кеннеди ввела моду на огранку «изумруд», а в бунтарские 70-е гг. большую популярность завоевали помолвочные кольца с бриллиантом квадратной огранки. Такая форма смотрелась современно и нестандартно и вносила свежую ноту в традиционное оформление кольца.

Бриллианты стали синонимом любви и романтики, а заодно, и символом высокого статуса мужчины. Время шло, а украшения с бриллиантами наполнялись особым смыслом и связали поколения. Установившаяся традиция передавать помолвочные кольца по мужской линии придает этим украшениям особое очарование.

Сегодня трудно предсказать, каким будет помолвочное кольцо будущего, но можно быть уверенными, что магия сверкающего «вечного» бриллианта еще долгие годы будет очаровывать девушек по всему миру.

С 1 по 31 августа вы можете приобрести бриллиантовые украшения от «Платина» со скидкой в 15%! Назовите ключевое слово «БЛЕСК» при покупке изделия от любимого бренда и получите в подарок роскошный бонус – плюс 3000 рублей к вашей сумме.

Станьте обладателем уникальных украшений, которые с годами свяжут эпохи и поколения в одно целое!

Ювелирные изделия с бриллиантами – любовь навсегда

Император среди драгоценных камней бриллиант – тайная или явная мечта любой дамы. Иметь изделия с бриллиантами престижно, но хлопотно. Бриллиантовый этикет строг, есть неписаные, однако строгие правила выбора и ношения украшений. Их желательно соблюдать, чтобы не попасть впросак.

Бриллиантовые традиции

Бриллианты всегда были привилегией правящих классов или богачей. Но и в этой среде вплоть до конца XIX века носить такие украшения могли лишь замужние женщины. Девушка получала первый драгоценный камушек от жениха на помолвке – в колечке.

Вторым правилом предписывалось выходить в свет с бриллиантами не ранее 18 часов. Утро и день отдавались рубинам, сапфирам, жемчугу. Юным особам были доступны полудрагоценные камушки типа бирюзы.

Когда и как носить украшения

Сегодня ограничений меньше, но консерватизм остаётся, основы незыблемы.

Характер мероприятия

Главное правило, которое стоит соблюдать, – украшения с бриллиантами не надевают ежедневно. Это вечерние камни для особенных поводов, шикарны при свечах или искусственном освещении.

  1. Светский раут. Вечером надевают полноценное колье из бриллиантов, дополненное колечком или браслетом.
  2. Работа. Допустимы серебряные или из белого золота серьги и кольца с мелкими бриллиантами или крошкой. Крупные камни, массивное колье, свисающие серьги исключены, особенно на деловых встречах или переговорах. Для подобных мероприятий достаточно бриллиантовой подвески до 15 мм на изящной цепочке и пусет с небольшими камешками. Из брошей выбирается «веточка» на левой стороне пиджака (но от цепочки нужно отказаться).
  3. Вечеринка. Подойдут серебряные украшения, имитирующие знак Зодиака, и пусеты того же стиля.

Бриллиантовые изделия не носят на верхней одежде, но брендовую сумочку, шарфик, косынку ими украсить можно.

Возраст и семейное положение

Крупные бриллианты в массивных украшениях предназначены состоявшимся зрелым дамам.

Читать еще:  Чyдo пpиpoды, oтkyдa бepётcя жemчyг?

Девушкам подойдут кулоны, подвеска, браслет, усыпанные бриллиантовой крошкой, или свисающие серьги. Особое значение у бриллиантового колечка. В Западном мире это символ помолвки. Его носят либо те, кто действительно скоро выйдет замуж, либо желающие создать такую видимость.

Количество украшений

Царственные камни не терпят «кучности», поэтому в наряде оптимальны два — три бриллиантовых аксессуара небольших габаритов. Крупное украшение присутствует в единственном числе.

Гардероб

Неброский и дорогой. На работу подойдут классический костюм, однотонная неяркая блузка, лаконичное чёрное платье. Вечером – элегантное платье с открытыми плечами или глубоким декольте. Вещи акцентируют изящество камня и обратят внимание окружающих на изысканность образа хозяйки.

Соседство джинсов, пёстрого платья, вязаного свитера или спортивной одежды, даже брендовых моделей, – моветон.

Главные бриллиантовые украшения

Отечественные ювелирные бренды представляют все виды драгоценностей разных ценовых сегментов. Фантазия дизайнера удовлетворит даже особо разборчивых клиенток.

Кольцо и перстень

Самое популярное украшение состоятельных граждан обоих полов.

Как носить

По традиции, колечко с бриллиантом носят на безымянном пальце любой руки. Можно на среднем либо указательном, но никогда на большом или мизинце. Исключение – мужской бриллиантовый перстень-печатка на левом мизинце.

Дурным тоном считается второе кольцо на пальце (исключение – обручальное).

Обручальные кольца

Любителям классики понравятся гравированные модели либо шикарные винтажные. Эксцентричным особам подойдут варианты стиля «модерн», в которых белые камни сочетаются с чёрным бриллиантом. Такой дуэт выглядит дорого и стильно.

Кулон

Универсальное украшение, надеваемое на праздник или просто так. Для ежедневного ношения годится маленький камушек в миниатюрном кулоне. Длина цепочки определяется вырезом одежды. Можно дополнить гвоздиками-пусетами.

Такой набор украшений сглаживает строгость деловой светлой юбки-карандаша и подчёркивает воздушность блузки. Ансамбль выглядит официально и женственно одновременно.

Серьги

Самый любимый аксессуар дам и некоторых мужчин. Разработано несколько видов бриллиантовых серёжек:

  • пусеты – «гвоздик» со скромным декором;
  • дорожки – классика, подойдёт на торжество или каждый день;
  • колечки – считаются древнейшими украшениями ушей;
  • висячие – цельные или с подвесками, надеваются к вечернему, коктейльному платью.

Красивые серьги с замком-булавкой, но требуют осторожности при ношении. Более безопасен замок-скоба.

Серёжки выбирают так, чтобы волосы их не скрывали. То есть короткая стрижка или уложенные вверх длинные волосы. Объёмную причёску дополнит крупный бриллиант, для гладкой стрижки подходят средние и мелкие камушки.

Коль и ожерелье

Самый популярный вариант – колье из золота жёлтого, розового, белого цветов (или всех сразу). Бриллианты в них сочетаются с другими камушками:

  • сапфир – для синего или белого наряда;
  • изумруд – идеальным считается украшение, имеющее один крупный самоцвет или несколько поменьше;
  • жемчуг – самый аристократичный вариант.

Ожерелья выполняются в цветочной либо абстрактной тематике. Строгое, с геометрическими узорами и фигурами изделие надевают на официальное статусное мероприятие.

Браслет и часы

Лучше других подчёркивают вкус, стильность, финансовую состоятельность леди или джентльмена. Корпус хронометров с бриллиантами, в том числе чёрного цвета, выполнен из золота всех цветов, платины, титана.

Молодёжная линия в часах и браслетах – из серебра, всех форм, стилей, с россыпью камушков. Браслет желательно носить на левой руке.

Брошь

Встречается нечасто, поэтому выделяет владелицу. Брошью декорируют воротничок блузки, край шарфика, шаль, накидку, пиджак. Бриллиантовый аксессуар завершает образ, делая его элегантным.

По типу крепления брошки классифицируются следующим образом:

  • булавка – практичный популярный «цветочный» тип, легко крепится к сумочке или одежде;
  • заколка – единственная разновидность, используемая для украшения причёски (наряду с одеждой);
  • игла – крепится на одежду специальной иголкой, выделяется утонченностью, воздушностью, особенно на шляпке.

Брошку надевают на левую сторону. Большая с крупным камнем подойдёт роскошной даме, юной леди к лицу воздушный вариант.

Для мужчин

Самый популярный аксессуар – часы. Ассортимент для представителей сильной половины ими не ограничивается. Популярные украшения с чёрными бриллиантами – браслеты, запонки, зажимы для галстука, перстни.

Карбонадо – идеальное решение для всех, кто считает блестящие белые камушки несерьёзными, дамскими. Хотя и деловые леди, желая продемонстрировать твёрдость, украшают себя колечком, брошкой или часиками с чёрным бриллиантом. По Зодиаку это камень Льва и Рака.

Бриллиантовые изделия не терпят «конкурентов», поэтому ювелирные украшения с другими камнями в этом же наряде исключены.

Бриллиант «из вторых рук»

За огранёнными алмазами, как никаким другим самоцветом, тянется шлейф интриг, преступлений, крови. Лишь «путь» эксклюзивных экземпляров известен. Почему появилось на дороге колечко или брошка, что за этим стоит, – неизвестно. Причин может быть несколько:

  • выбросили в сердцах, под влиянием эмоций;
  • владелец попал в беду, камень впитал энергетику трагедии;
  • случайно потеряли.

Найдя камушек, стоит обратиться к экстрасенсу, которому доверяете. Возможно, он разглядит «ауру» украшения. Если уверенности нет, лучше от драгоценности избавиться. Например, сдать в ломбард или комиссионку. По этой же причине нужно хорошо подумать, прежде чем покупать подобные антикварные вещицы.

Бриллиант, перешедший по наследству, считается могущественным талисманом. Не повредит камушек, подаренный родственниками. Безопаснее купить новое изделие.

Оправа для бриллиантов

Бриллианты в изделиях обрамляют преимущественно золотом всех цветов не ниже 585 пробы. Демократичный сегмент представлен серебром 925 пробы.

Золото

Белое, розовое или жёлтое, в сочетании с самоцветами аналогичного класса – изумрудами, жемчугом, сапфиром.

Цена украшения зависит от массивности оправы, количества и величины камней. Изделия с одним некрупным камнем доступны – 1 290–11 380 р.

Дороже элитные варианты. Например, массивные серьги из белого золота с изумрудами и бриллиантами – 104–247 тыс. руб., сапфиром – 130–155,5 тыс. руб.

Серебро

Изделия из серебра лаконичны, как правило, в них один камень. На них идут мелкие бриллианты или россыпь. Подходят на каждый день, есть детская и молодёжная линии. Интересны серебряные помолвочные или винтажные кольца.

Стоимость украшений доступна – от 590 р., максимальная цена большинства не превышает 4900 р.

Платина

В салонах попадается редко. Такие вещи – штучный товар, выполняемый исключительно на заказ.

Любая бриллиантовая драгоценность – лучший подарок для всех женщин и многих мужчин. Это бесконечная благодарность дарителю, радость, гордость. Но и хлопоты, ведь нужно соответствовать царственному самоцвету по гардеробу, причёске, макияжу. Если финансы ограничены, начинают с серебра. Эти украшения напоминают белые золотые, однако в несколько раз дешевле.

Купив или получив в подарок первый бриллиантин, хозяйка незаметно для себя начнёт переход на новый уровень, в мир красоты и роскоши.

12 самых ошеломительных украшений из кино

Ошейник Анджелины Джоли

«Турист». В этом фильме героиня Анджелина Джоли носит подлинные старинные украшения. Этот бриллиантовый ошейник был переделан из старинной тиары знаменитым дизайнером ювелирных изделий Робертом Прокопом и лег в основу первой ювелирной коллекции Анджелины Джоли Style of Jolie. По доброй традиции, средства от продажи ювелирной коллекции Анджелина переведет на благотворительные цели. Предварительная цена такого ошейника — 1 100 000 $.

Тиара из Великого Гэтсби

Компания Tiffany & Co совместно с дизайнером костюмов Кэтрин Мартин создала для героинь фильма «Великий Гэтсби» целую коллекцию Blue Book, в которую вошли изделия в стиле 1920-х годов. Все украшения, использованные в картине, выполнены из золота и платины с добавлением драгоценных камней и жемчуга. Самое дорогое изделие, использованное на съемках «Великого Гэтсби», — тиара Savoy с белыми и желтыми бриллиантами за 335 000 $.

В «Клеопатре» украшения Bvlgari оттенили жгучие средиземноморские формы Элизабет Тейлор. С тех самых пор актриса так и полюбила римский дом — наградой за картину стал $ 1 млн (рекордный гонорар по тем временам), кольцо Bvlgari с бриллиантом, подаренное женихом Ричардом Бартоном, часики-браслет в виде змеи и зеркальце. Часики стали самым дорогим сувениром, прихваченным Элизабет со съемок — 500 000 $.

Читать еще:  Советы и критерии выбора между золотом и серебром

Колье Холли Голайтли

Среди всего ювелирного великолепия в фильме «Завтрак у Тиффани» есть один шедевр, более всего известный зрителям, и заслуживающий внимания. В фильме на шее Одри Хепберн можно увидеть колье, в котором переплетается множество нитей жемчуга, поверх которых лежит роза с большим бриллиантом в центре. Этот бриллиант носит имя компании «Тиффани» и является ее бессменным талисманом. Сегодня это колье красуется под названием «Рапсодия» и оценивается примерно в 3 500 000 $.

Княжеское колье из Монако

Специально для ленты «Принцесса Монако» ювелирный дом Cartier воспроизвел классические украшения Грэйс Келли 1950-х годов. Коллекция содержит точные копии оригинальных украшений Cartier, которые принадлежали принцессе Монако. Это ожерелье 1955 года, состоящее из трех бриллиантовых нитей, и рубиновая диадема. По разным данным стоимость колье варьируется от 400 000 до 600 000 $.

Осеннее колье Шэрон Стоун

Специально для известного кадра в фильме «Казино» ювелирный дом Bvlgari создал целую коллекцию украшений, собственно, в которых и купается героиня Шэрон Стоун. Цетральным украшением коллекции стало эффектное колье из серии Four Seasons — Autumn, впоследствии выкупленное влюбленной в него актрисой за 750 000 $.

Лучшие друзья Мэрилин Монро

Одним из самых знаменитых вторжений драгоценностей можно считать песню Мэрилин Монро из фильма «Джентльмены предпочитают блондинок». Мэрилин была обворожительна в розовом платье и колье, главной частью которого был известный индийский бриллиант Moon of Baroda, снятый с совершенно другого украшения, принадлежавшего королевской семье. К сожалению, после фильма след великолепного колье затерялся, а немного позже бриллиант всплыл на одном из аукционов уже отдельно. Оставшиеся части украшения так и не нашлись. Стоимость оставшегося бриллианта — 1 000 000 $.

Бусы Анны Карениной

Кира Найтли уже несколько лет носит украшения исключительно от Chanel, поэтому неудивительно, что когда ее пригласили в фильм «Анна Каренина», она лично позвонила ювелирам и попросила разрешения надеть их изделия для фильма. Ювелиры расщедрились и специально для съемок выпустили коллекцию Chanel Haute Joaillerie, в которую вошли многослойные ожерелья из бриллиантов и жемчуга, серьги и броши. Самая дорогая вещь в коллекции — это колье Camelia Poudre, ценой в 2 000 000 $.

По сюжету картины «Титаник» сапфир в форме сердца, украшающий знаменитое колье «Сердце океана», ранее был частью короны Луи XVI. На самом же деле изделие, созданное ювелирным домом Asprey & Garrad, выполнено из белого золота и инкрустировано фианитами. Его стоимость составляет всего 10 тысяч долларов, что является довольно скромной суммой для такого проекта, как «Титаник». Вдохновившись успехом фильма, ювелиры из Asprey & Garrad создали точную копию ожерелья, украсив его сапфиром в 170 карат и 65 бриллиантами по 30 карат каждый. Драгоценность была продана на благотворительном аукционе за 2 200 000 $.

Желтый бриллиант Кейт Хадсон

Среди драгоценностей почетное место занимает колье Isadora, которое было создано специально для главной героини фильма «Как отделаться от парня за 10 дней», сыгранной Кейт Хадсон, именитым ювелиром Harry Winston. Центром украшения послужил огромный желтый сапфир весом 50 карат. Стоимость бриллиантового колье составила более 5 000 000 $.

Рубиновая подвеска Бекки

Для съемок фильма «Ярмарка тщеславия» украшения актрисам предоставил дом Chanel. Даже сама ювелирная коллекция была названа по имени одной из главных героинь «Ярмарки тщеславия» — «Becky Sharp». На Риз Уизерспун сверкают сеты из рубинов и бриллиантов от Chanel. А самое незабываемое украшение фильма — подвеска, состоящая из бриллиантов и бирманских рубинов. Это шикарное ожерелье — реплика самого первого бриллиантового украшения, созданного великой мадемуазель Шанель в 1932 году. Стоит же оно 120 000 $.

Колье из Мулен Руж

Первоначально для героини Николь Кидман в фильме «Мулен Руж» было изготовлено колье, украшенное кристаллами Сваровски. Но капризная звезда отказалась надевать «стекляшки» и пригрозила бросить съемки, если ей немедля не подадут настоящие бриллианты. Поскребя по сусекам, продюсеры фильма обратились к ювелиру Stefano Canturi. Тот не стал мелочиться, инкрустировал изделие 1308 бриллиантами общим весом 13014 карат (2,5 кг), и в результате продюсерам приходилось каждые пять минут напоминать: «Николь, оно — напрокат!», а стоимость колье составила 10 000 000 $. На съемки его привозили под охраной всего на два часа в день.

Бриллианты навсегда

De Beers объявил об удвоении своего бюджета на рождественскую рекламную кампанию. В условиях финансового кризиса мировой лидер вынужден объяснять потребителям, что бриллианты – это высшая ценность, которая не теряет свою стоимость с годами

Москва. 8 ноября. INTERFAX.RU – Рекламная кампания De Beers, на которую отпущен в два раза больший бюджет, чем в 2007 году, и которая станет крупнейшей за все время существования компании, призвана изменить взгляд потребителей на бриллианты и показать, что бриллиант – это подарок навсегда и имеет большую ценность, чем любой другой.

Крупнейший в мире производитель алмазов, который также предлагает потребителям бриллианты под аналогичным брендом, De Beers основывается на исследовании, согласно которому, бриллианты в списке рождественских подарков у состоятельных потребителей стоят на первом месте, значительно обгоняя любые другие предпочтения.

Знакомый подход к рекламе бриллиантов, как к “подарку любви”, во времена финансового кризиса стал менее актуален, хотя по-прежнему звучит в рекламной кампании De Beers. “Есть две вещи, которые длятся больше, чем время. Одна из них – любовь”, – говорится в рекламе.

Изменив акценты в рекламной кампании, De Beers намерен привлечь “сомневающихся” потребителей, которые колеблются между желанием приобрести “вечную ценность” и здравым смыслом. По словам одного из участников американского рынка, который является крупнейшим в мире по потреблению изделий с бриллиантами, “настали беспрецедентные времена”, потому что потребители к каждой покупке относятся с большой долей скептицизма и тщательно взвешивают все за и против.

В тоже время результаты исследования, на которые опираются в De Beers, показывают, что потребители по-прежнему желают приобретать бриллианты и предпочтут их традиционной электронике. “Женщины хотят бриллиантовые украшения, но думают, что телевизор с плоским экраном, наверное, более практичный выбор”, – замечает представитель промоутерского подразделения De Beers. Поэтому в новой рекламной кампании делается акцент и на “практичности” бриллиантового подарка, который долго не изнашивается и к тому же является одним из видов вложения денег. По словам представителя компании, состоятельные граждане пришли к мнению, что вложения в бриллианты безопаснее покупки акций, недвижимости и даже предметов искусства и сопоставимы с хранением наличных в банковских сейфах.

Принято считать, что предметы роскоши в кризисные периоды приобретаются в последнюю очередь, поэтому неудивительно, что мировой лидер принялся “спасать” ситуацию. Дело в том, что финансовый кризис привел к резкому снижению спроса на изделия с бриллиантами, что повлияло на всю цепочку в отрасли и привело к сокращению поставок сырья производителями алмазов. Так, отреагировав на стремительное падение спроса на крупнейшем в мире рынке США, цены на алмазы на мировом рынке снизились порядка 15-20%.

В этой ситуации Всемирная федерация алмазных бирж (WDFB) призвала добывающие компании ограничить объем поставок алмазов. Крупнейший производитель алмазов в мире De Beers заявила, что пересматривает производственные планы на 2009 г. в связи с экономическим кризисом. Вслед за De Beers российский монополист по добыче алмазного сырья компания АЛРОСА, занимающая также четверть мирового рынка алмазов, заявила о сокращении поставок алмазов на рынок на величину до 30% для поддержания цен.

Читать еще:  Kakoй kameнь выбpaть вoдoлeю? - жeнщинam и myжчинam

Производители в Индии, которая является лидером по производству бриллиантов и ювелирной продукции, вслед за крупнейшими производителями алмазов принимают меры по поддержанию цен на продукцию в условиях экономического кризиса. Индийские компании обращаются к поставщикам, в том числе к De Beers, с просьбой о сокращении объема поставок и предлагают своим рабочим уйти в длительные отпуска.

Российские ювелиры в спросе на изделия с бриллиантами со стороны богатых покупателей не сомневаются. Но и средний класс в последние годы стали более избирательно подходить к покупке изделия с бриллиантами, войдя во вкус и приобретая более крупные бриллианты – размером 0,1, 0,25, и 0,5 карата. Последние 3-4 года в России наблюдалась тенденция роста среднего размера чека – на 70-80% (с $250-$300 до $700-$800).

Покупку же бриллиантов, как вложение средств, в России потребители пока должным образом еще не освоили. Надо понимать, что в случае с бриллиантами в качестве вложения средств можно рассматривать только крупные камни. Помимо собственно изделий с бриллиантами многие ювелиры предлагают сейчас сертифицированные бриллианты, по которым и наценка меньше и который можно впоследствии, например, использовать в изготовленном по собственному эскизу ювелирном украшении. В качестве инвестиционного камня можно рассматривать бриллиант начиная с 1 карата. По словам председателя совета директоров группы компаний “Грэйс” Александра Богуславского, спрос именно на крупные камни в последнее время пополз вверх.

В целом, российские ювелиры уверены, что в предновогодние недели спрос на ювелирные изделия будет устойчивым, и по итогам года благодаря сезонному всплеску отрасль в целом выйдет на показатели предыдущего года. А начиная со следующего года продажи ювелиров станут сокращаться.

Товар – ничто! Слоган – все!

Для тех, кто любят ушами, ну, вы поняли, о ком я, слова значат многое…Грамотно сформулированные слоганы рекламной кампании – и сердце женщины, точнее, ее кошелек, а еще точнее, кошелек ее мужчины – у вас в кармане!

А кто лучше всего понимает женщину? Конечно, представительницы такого же прекрасного пола. И это прекрасно знали и понимали в компании N. W. Ayer&Son – первом полносервисном рекламном агентстве 20 века, одним из крупнейших проектов которого была рекламная кампания для «бриллиантового монстра» – De Beers – международной корпорации, основанной в ЮАР, занимающейся добычей, обработкой и продажей природных алмазов и украшений с бриллиантами, а также производством синтетических алмазов для промышленных целей.

Обо всем по порядку…Не так давно я начала читать книгу Аджы Рейден (женщины – ювелира, историка, ученого) «Одержимые блеском». Одна из глав книги посвящена бриллиантам. И я никак не думала, что речь в этой главе пойдет об этом…

Аджа Рейден «Одержимые блеском»

Если очень кратко и ёмко то, полторы сотни лет назад бриллианты были редкостью, но с 1870 года все изменилось, когда в Оранжевой реке Южной Африки Эразм Якобс, пятнадцатилетний мальчик, нашел массивный алмаз неправильной формы. Повезло? А то, и это дало старт алмазной лихорадке – камни стали извлекаться из этой земли тоннами.

Местность близ Оранжевой реки заполонили шахты, большинство из которых (участков, на которых функционировали шахты), скупил за бесценок Сесил Джон Родс – основатель вышеупомянутой компании De Beers, став основным игроком в алмазном бизнесе Южной Африки.

И эти земельные сделки были сделками мечты, во всех смыслах, и в том,что алмазы на этих участках добывались тоннами год за годом, пока рынок алмазов не рухнул. И случилось это в 1882 году.

Сесил Джон Родс, основатель компании De Beers

Южноафриканские алмазы стали обыденными, спрос на них упал. Но решение проблемы нашлось именно Родсом – он сохранил свой бизнес, во-первых, контролируя поступление камней на рынок, создав искусственный дефицит алмазов, во-вторых, «убедив» покупателей в том, что алмазы и украшения с ними желанны, роскошны, редки, учитывая то, что реальное положение дел говорило об обратном.

Пудрить покупательские головы Родсу помогло рекламное агентство N. W. Ayer&Son и две его сотрудницы – Дороти Дигнэм и Френсис Джерети, которые явно знали, чем можно завоевать и подкупить женщину. Если осовременить их специализации, то Джерети была копирайтером, а Дигнэм – PR-менеджером.

Джерети и Дигнэм, располагая большими средствами заказчика всей рекламной кампании и креативом, внушили сотням женщин то, что бриллианты – их лучшие друзья, а на друзей – скупиться не положено.

Основной стратегией N. W. Ayer&Son было убедить девушек и женщин в том, что предложение руки и сердца без кольца с бриллиантом – не предложение. Причем, чем больше бриллиант, тем выше сила любви.

Они разработали саму идею кольца с бриллиантом в знак помолвки. Видимо, эти женщины были ярыми феминистками, раз так «насолили» кошелькам мужчин всех поколений. А 1947 году Френсис Джерети был создан «слоган века» – «Бриллиант – это навсегда». И он тут же был взят в оборот. И он является слоганом компании De Beers до сих пор.

Рекламный плакат De Beers

Слоган «A diamondis forever» («Бриллиант – навсегда») красовался на всех плакатах De Beers с изображениями кинозвезд в украшениях компании, которые, зачастую, отдавались актрисам и большим светским личностям бесплатно в качестве рекламы.

Большие деньги платились СМИ, чтобы они писали и показывали звезд и крупных личностей в этих украшениях с бриллиантами, чтобы фиксировали моменты дарения этих украшений, предложений руки и сердца. Слово «бриллиант» появилось в названиях фильмов, с участием драгоценных камней снимались отдельные сцены кинокартин.

Кроме того, сотрудники N. W. Ayer&Son следили за тем, чтобы бриллианты носились актрисами и вне экрана. Бриллианты были во всех журналах, газетах, на всех экранах, и простым женщинам тоже захотелось ими обладать.

Жесткая пропаганда бриллиантов привела к тому, что даже сейчас в наших мозгах сидит восприятие того, что бриллианты – это круто, это потребность, и что иметь их – престижно. А в De Beers всего лишь хотели продать камни, что были в избытке, причем,даже мелкие и неказистые. И у меня, кстати, есть помолвочное кольцо из белого золота с маленьким бриллиантом. Да, и мои мозги были промыты отголосками наиуспешнейшей рекламной компании N. W. Ayer&Son для алмазного бренда De Beers.

Реклама украшений De Beers

Если в 20 веке De Beers была монополистом мирового алмазного рынка, то сегодня, по данным lenta.ru: «Алмазная отрасль стоит на трех китах – «Алроса» (Россия), De Beers (южноафриканская «дочка» Anglo American с формальной пропиской в Лондоне) и Rio Tinto (британско – австралийская корпорация).

На них приходится примерно 70 процентов всех добытых в мире алмазов. Доля российской компании составляет около 28 процентов глобального производства. «Алроса» является крупнейшим мировым производителем алмазов в каратах, но уступает De Beers по размеру выручки.

Корпорация De Beers в прошлом веке выдавливала конкурентов всеми возможными способами: начиная от скупки прямых конкурентов и заканчивая давлением на несогласных. De Beers не стеснялась пользоваться монопольным положением, выбрасывая на рынок тонны алмазов, чтобы выдавить с рынка конкурентов, после чего скупала их обратно по заниженной стоимости, чтобы перепродать подороже.

Однако развитие антимонопольного законодательства, поддержка конкуренции вынуждали южноафриканскую компанию сокращать свою долю и следовать правилам. В итоге доля De Beers на мировом рынке упала с 90 процентов в 1980 году до 38 процентов в настоящее время».

Но, тем не менее, именно благодаря De Beers, бриллианты все еще желанны. И сегодня этот бренд и его украшения на плаву и на высоте. Вы только посмотрите на роскошные ювелирные новинки компании для сезона осень-зима-2018.

Браслет De Beers с цветными бриллиантами, 2018 год

De Beers, украшения из коллекции «EnchantedLotus» – 2018

De Beers, кольцо из коллекции «Aria» -2018

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector